Reklamna kampanja Calvina Kleina s modelima veličine plus pokušaj je brenda da ostane relevantan i nakon katastrofalne godine

Popularnost marke zabilježila je pad nakon što je dizajner Raf Simons, voljeni belgijski umjetnik, 2016. godine imenovan glavnim kreativnim direktorom i glavnim dizajnerom

(Getty Images)

Indie reperica Chika zgrabila je očne jabučice svojim fotografiranjem za masivan reklamni pano na kojem nije imala ništa osim donjeg rublja Calvina Kleina. 22-godišnja glazbenica zasjala je u kameru dok je na privlačnoj slici samouvjereno posjedovala svoj tip tijela veličine plus. Najnovija reklamna kampanja izrazito je u suprotnosti s tradicionalnom imidžom marke koja je imala mršave siluete i dobro poznata lica poput Kate Moss i Kendall Jenner.

Zahvaljujući značajci visokog profila u časopisu Time, intervjuu InStyle i nizu postova na društvenim mrežama i digitalnim platformama, nova je oglasna kampanja privukla veliku pozornost.

Iznenadna promjena u estetici marke čini se pokušajem prihvaćanja novog trenda tjelesne pozitivnosti. Marka je do sada imala groznu godinu, nije bilo kolekcije te marke na Tjednu mode u New Yorku, gdje se nekada činilo da drži tvrđavu.

Smanjenje slave brenda došlo je nakon suradnje s dizajnerom Rafom Simonsom, voljenim belgijskim umjetnikom, koji je 2016. godine imenovan glavnim kreativnim direktorom i glavnim dizajnerom. Simonsove kolekcije dovele su do pada popularnosti brenda, posebno nakon njegovih futurističkih oblika i naelektrizirane grafike , od kojih su mnogi licencirani iz serije 'Smrt i katastrofa' Andyja Warhola.

Konačno, kad je Simons napustio etiketu u prosincu, matična tvrtka PVH označila je njegovo dvogodišnje razdoblje rada kao 'modni promašaj', a maloprodajni analitičari procijenili su da neobične kreacije etiketu koštaju velikih 240 milijuna dolara. Iako se činilo da je to ružan kraj za marku, mnogi modni zaljubljenici tvrde da bi to mogao biti i vjesnik novog početka.

Puštanje tih stvari zapravo je prilično pametno, Tyler McCall New York Post, koji analizira maloprodajnu strategiju kao glavni urednik Fashionista.com. U početku se osjećao pravi gubitak. Calvin je bio tako legendaran! No, marka se brzo okrenula onome što djeluje: donje rublje proširenih dimenzija, nostalgija za 90-ima, napor za različitim tijelima u lijevanju.

Kako bi izumio svoje strategije postavljanja trendova, Calvin Klein sustiže ideju generala Z o inkluzivnosti i individualnosti.

Glavna marketinška direktorica tvrtke, Marie Gulin-Merle, rekla je za The Post: Vjerujemo da su najzanimljivije i najzanimljivije kampanje one koje prihvaćaju ne samo raznolikost rase, tjelesnog tipa, seksualne orijentacije ili rodnog identiteta, već i raznolikost mišljenja i iskustva .

Čini se da je nova ideologija prikladna iz razloga što novi #CKPartners uključuju desetke žena i muškaraca veličine plus, poput blogerice za mentalno zdravlje Elene Sanchez, krojačice Sikh Devkaran Singh Mattakul i zagovornice invalidnosti Kate Virginia koja pozira u svojim invalidskim kolicima.

Čak i uz napore u pravom smjeru, samo će vrijeme pokazati hoće li akcijski plan modne marke zaustaviti brod da tone.