Linda & Esther Chang: 5 brzih činjenica koje morate znati

Linda i Esther Chang osnivačice su lanca ljepote Riley Rose i kćeri para koji je lansirao Forever 21, Do Won i Jin Sook Chang.

Obje su tvrtke imenovane u tužbi zbog autorskih prava koju je podnijela glazbenica Ariana Grande. Prema građanskoj tužbi podnesenoj u središnjem okrugu Kalifornije, pjevačica kaže da su Forever 21 i Riley Rose ukrali njezino ime, sličnost i drugo intelektualno vlasništvo kako bi besplatno promovirali svoje robne marke. Ona traži odštetu od najmanje 10 milijuna dolara. Možete vidjeti cijelu pritužbu ugrađenu u činjenicu #5 ovog članka.

Tužba dolazi nakon izvještaja koje Forever 21 potencijalno planira podnijeti stečaj .

Evo što trebate znati.

1. Linda & Esther Chang osnovale su Riley Rose 2017. godine s milenijalcima i kupcima generacije Z kao ciljnom publikom

Pogledajte ovaj post na Instagramu

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

Post koji je podijelio @ rileyrose 29. kolovoza 2019. u 14:03 PDT

Linda i Esther Chang proširile su obiteljski posao butik beauty linijom pod nazivom Riley Rose 2017. Prva trgovina otvorena je u Los Angelesu u jesen 2017. godine i sada ima više od desetak lokacija diljem zemlje.

Analitičari maloprodaje rekli su tada CNBC -u da bi lansiranje Riley Rose moglo pomoći u povećanju prodaje Forevera 21. Mreža je razgovarala s generalnim direktorom maloprodaje GlobalData Neilom Saundersom, koji je tada rekao: Ovo je definitivno igra za poticanje rasta. Osnovna djelatnost Forevera 21 je pod pritiskom sporijeg rasta, promjenjivih potrošača i deflacije cijena na tržištu vođenom popustima.

Rekla je Linda Chang BeautyIndependent.com da su se ona i njezin sigurnik odlučili kandidirati s Riley Rose jer su smatrali da postoji rupa na tržištu kada su u pitanju robne marke posebno namijenjene mlađim generacijama. Uspjeli smo putovati svijetom i vidjeli smo da se događaju neke zaista kul stvari, ali smo osjetili da u SAD -u nema ničeg ovakvog: marka koja je kombinirala ljepotu s domom i načinom života i zadovoljila tisućljeće i generaciju naraštajima. Također je rekla Tinejdžerski Vogue da je cilj bio od Riley Rose napraviti jedinstveno mjesto za kozmetičke proizvode, dodatke i uređenje doma.

Linda je tvrtki objasnila naziv tvrtke New Yorker u 2017. Riley zvuči kao djevojka koja je više nakaradna, ruža je ženstvenija. Ja sam tehnički Riley, a Esther's Rose. Časopis je dodao da odjeća sestara za intervju odražava tu izjavu. Linda je nosila odijelo za hlače, a Esther haljinu s tiskom na točkice.

Taj se brand podudara s publikom kojoj Ariana Grande ugađa svojom glazbom. Grande i njezini odvjetnici izravno su imenovali Lindu i Esther Chang u građanskoj parnici kada su objašnjavali vezu s Foreverom 21. Tužba glasi: osnivačice Riley Rose Esther i Linda Chang, kćeri osnivača i izvršnog direktora Forever 21, Do Wan Chang, navodno su izjavile da ' Forever 21 i Riley Rose imaju sličnu bazu kupaca, ali da je cilj pri stvaranju Riley Rose bio napraviti nešto 'vrlo trendovsko i dostojno Instagrama' kao krajnji 'hommage milenijalcima'.

pogledajte cijele epizode obiteljske svađe

2. Sestre Chang radile su u Forever 21 trgovini kao tinejdžerke i obje su pohađale fakultete Ivy League

Linda Chang i Esther Chang tijekom odrastanja nisu dobivale puno besplatne odjeće. Umjesto toga, aktivno su pomagali s brendom Forever 21. Linda Chang je rekla Los Angeles Times u prikazu iz 2010. nikada se nisam osjećao kao da je to slatkiš. Uvijek sam bio zabrinut kako bismo to mogli poboljšati.

Taj mentalitet je mogao proizaći iz gledanja njihovih roditelja kako grade tvrtku od nule. Njihovi roditelji, Do Won i Jin Sook Chang, doselili su se iz Sjedinjenih Država iz Južne Koreje 1981. godine bez mnogo novca. Svoju prvu trgovinu odjećom otvorili su 1984. godine u Los Angelesu. Danas u svijetu postoji oko 800 trgovina Forever 21. Unatoč opadanju prodaje posljednjih godina, Changi i dalje imaju procijenjenu neto vrijednost od 1,5 milijardi dolara Forbes.

Linda Chang objasnila je u članku iz 2010. za Times da su ona i Estherine tinejdžerske godine uključivale rad u maloprodajnim objektima Forever 21 tijekom ljetnih odmora. Također bi provodili vrijeme radeći u skladištima s pištoljima s cijenama tijekom užurbane blagdanske sezone.

Nakon srednje škole obje su djevojke otišle na fakultete Ivy League. Linda Chang pohađala je Wharton školu Sveučilišta Pennsylvania. Mlađa sestra Esther odabrala je sveučilište Cornell.

3. Linda Chang radila je za Merrill Lynch prije nego što je pokrenula marketinški odjel Forever 21

Gradonačelnik Michael Bloomberg, izvršni direktor Forever 21 Don Chang i njegova kći Linda Chang, viši marketing menadžer, 24. lipnja 2010. u New Yorku.

Linda Chang je 2004. diplomirala na Whartonu i prema njenim riječima dobila posao analitičara u Merrill Lynch LinkedIn stranica. Zatim je provela gotovo dvije godine kao kontrolni kupac za Pottery Barn prije nego što se odlučila vratiti u obiteljski posao.

Linda je postala direktorica marketinga Forever 21 u rujnu 2008. Rekla je za Los Angeles Times da kad se pridružila tvrtki, Forever 21 u to vrijeme nije imao ni marketinški odjel. Zaposlila je cijeli odjel, pokrenula stranice na društvenim mrežama i pokrenula blog.

Čini se da je Linda Chang rano shvatila moć društvenih medija. Ona je rekla Tjedan marketinga 2011. za taj početni uspjeh Forever 21 nije zaslužna reklama, već usmena priča. Izgradili smo robnu marku odabirom pravih lokacija i kupcima koji pričaju o nama sa svojim prijateljima. Ova virusna kampanja učinila nas je ono što jesmo.

4. Esther Chang vodi Odjel za vizualne sadržaje u Forever 21

Ariana Grande tuži Forever 21 zbog neuspješnog dogovora i sličnog modela https://t.co/rBA8pcXr5t

- Los Angeles Times (@latimes) 4. rujna 2019

Mlađa sestra Esther Chang zamislila se iza izgleda izloga i grafike Forever 21. Rekla je Los Angeles Times u gore spomenutoj značajci iz 2010. Budući da se ne oglašavamo toliko, želim razlikovati naše robne marke pomoću unutrašnjih završnih obrada i vizuala, dajući kupcu osjećaj tko smo.

Prije nego što se pridružila obiteljskom poslu, Esther je stažirala u CosmoGirlu i Nordstromu. Čini se da su obje sestre suzdržanije, posebno kada je u pitanju dijeljenje privatnog života. No čini se da je Esther još pažljivija u vezi s tim. U intervjuima se Linda često češće citira.

5. Ariana Grande optužila je obitelj i njihove tvrtke za krađu njene sličnosti za oglasne kampanje

Pogledajte ovaj dokument na Scribdu

Ariana Grande i njezini odvjetnici podnijeli su 2. rujna 2019. građansku tužbu protiv Forever 21 i Riley Rose na saveznom sudu u Kaliforniji. Grande kaže da su joj se rukovoditelji Forevera 21 obratili početkom 2019. o odobrenju, ali dogovor nikada nije postignut. U tužbi se navodi da je Grande izričito odbila zbog nespremnosti Forevera 21 da plati fer tržišnu vrijednost za slavnu osobu gospođe Grande.

Grande tvrdi da su Forever 21 i Riley Rose ipak iskoristili njezinu sličnost. U tužbi se navodi da su oglasne kampanje profitirale istodobnim uspjehom albuma gospođe Grande Hvala U, Next objavom najmanje 30 neovlaštenih slika i videozapisa koji su otuđili ime, sliku, sličnost i glazbu gospođe Grande kako bi stvorili lažnu percepciju o njoj potvrda. Tužba uključuje snimke zaslona sa stranica društvenih mreža Forever 21 na kojima je Grande prikazan i označen u postovima.

Grande također kaže da su tvrtke koristile modele koji su izgledali poput nje, ali su također uključivali pribor i odjeću sličnu onoj koju je Grande koristila u glazbenim spotovima. U tužbi se tvrdi da su nakon što su se predstavnici Grande obratili dvjema kompanijama u vezi sa slikama, Forever 21 i Riley Rose nekoliko tjedana nisu uspjeli ukloniti postove. Grandeovi odvjetnici napisali su da su optuženici nepropisno prisvojili i profitirali od utjecaja i moći gospođe Grande otprilike 14 tjedana.