Što je napuštanje košarice? Objašnjen trend TikTok -a
CvrkutKolica za kupovinu korisnika Twittera. Pretrage o učincima napuštanja košarice skočile su u četvrtak kada su korisnici TikToka izazvali jedni druge da kupuju u internetskoj trgovini predsjednika Donalda Trumpa i odu bez dovršetka kupnje. Mnogi korisnici popularne platforme društvenih mreža objavili su svoje videozapise s robom vrijednom stotine tisuća dolara u svojim kolicima, a zatim odustali od kupnje i ostavili artikle u košarici.
Jedan korisnik ga je razbio na Twitteru:
Idite u dućan s adutom.
Napunite svoju digitalnu košaricu sa što više robe.
Umjesto da se odjavite, napravite malu pauzu (ili dužu) i pročitajte o čudesnom svijetu napuštanja digitalnih košarica i njegovim negativnim učincima na raspoloživi inventar
- 𝒄𝒉𝒓𝒊𝒔𝒕𝒐𝒑𝒉𝒖𝒓𝒊𝒐𝒖𝒔 (@christophurious) 24. lipnja 2020
Napisao je: Idite u dućan s adutom. Napunite svoju digitalnu košaricu sa što više robe. Umjesto da se odjavite, napravite malu pauzu (ili dužu) i idite čitati o čudesnom svijetu napuštanja digitalnih košarica i njegovim negativnim učincima na raspoloživi inventar.
kako napraviti domaće naočale za pomrčinu Sunca
Ovaj TikTok video koji prikazuje najnoviji trend pregledan je više od 2,5 milijuna puta:
@preveroniKakva bi to šteta bila #ACAB #adut2020 #biden2020 #foryoupage
Napuštanje košarice može negativno utjecati na tvrtku e-trgovine
Napuštanje košarice može utjecati na internetske tvrtke na nekoliko različitih načina. Mrežni trgovci posvećuju veliku pozornost stopi napuštanja košarice jer to može utjecati na njihovo poslovanje označavanjem lošeg korisničkog iskustva ili pogrešnog prodajnog lijevka. Godine 2016. Business Insider procjenjuje se da bi trgovci zbog napuštenih kolica izgubili do 4,6 bilijuna dolara vrijedne robe.
Jedan je korisnik objavio:
prijenos uživo SAD protiv Njemačke
Jeste li znali da napuštanje digitalnih košarica godišnje prodavače košta 4 bilijuna dolara zbog netočnih podataka i negativnih učinaka na raspoloživi inventar? Jeste li znali i da Trump ima internetsku trgovinu? pic.twitter.com/ymeSe5vfKJ
- KayCee (@_kaycee_babe) 25. lipnja 2020
Međutim, statistika od 4,6 bilijuna dolara temelji se na potencijalnim kupcima tvrtke koji su odustali od kupnje iz različitih razloga i na gubitku tog mogućeg prihoda. Budući da trend TikTok -a ukazuje na to da korisnici nikada nisu namjeravali kupiti robu, iznos novca u napuštenim kolicima ne odražava točno izgubljenu priliku za prodaju.
Prema mnogim postovima na Twitteru, korisnici pokušavaju poremetiti zalihe trgovine:
prema onome što sam otkrio, vijci za napuštanje košarice s podacima o prodavačima, šteteći njihovoj sposobnosti predviđanja o budućim kupnjama i načinu skladištenja zaliha https://t.co/RicxyqFogG
- Anna (@AnnaCuddeback) 25. lipnja 2020
Međutim, prema Marku Irvineu, direktoru strateških partnerstava u marketinškoj agenciji za pretraživanje WordStream, ova taktika možda neće imati veliki utjecaj na inventar: [platforme za e -trgovinu] nadaju se da će više ljudi dodati ove artikle u košaricu jer pretpostavljaju da većina od tih stavki zapravo se neće odmah kupiti. Stvari postaju zanimljive samo ako ih ima puno više predmeta u kolicima ljudi nego što imate zaliha jer tada pretpostavljaju da će neke prodati od tih.
S druge strane, kampanja TikTok može imati utjecaj na prikupljanje podataka i digitalnu kampanju tvrtke. Kada veliki broj kupaca manipulira podacima za napuštanje košarice, trgovci neće moći razlikovati tko je kupac koji je napustio kao dio ove vratolomije i tko je kupac koji je napustio košaricu zbog nekog stvarnog problema, poput korisničkog iskustva. To može utjecati na buduću potražnju za proizvodima i analizu web mjesta.
Što se tiče učinaka na digitalnu kampanju tvrtke, trgovac će često ciljanom kampanjom kontaktirati potencijalne kupce koji su napustili košaricu. Sveukupno, to stvara potencijalno skupu situaciju za oglašivača, objasnio Clayton McLaughlin, stariji potpredsjednik za medijska ulaganja u agenciji za digitalni marketing iCrossing.
Korisnici TikToka za koje se ranije tvrdilo da su povećali registraciju za Trumpov skup u Tulsi ranije ovog mjeseca
Osim novog trenda korisnika TikToka da popunjavaju kolica za kupnju u Trumpovoj internetskoj trgovini s robom, a zatim ih napuštaju, korisnici platforme društvenih medija također su tvrdili da su zaslužni za ometanje Trumpovog skupa Tulsa. Na skupu u Tulsi u Oklahomi okupilo se otprilike 6.200 ljudi, što je znatno ispod kapaciteta u BOK centru. To se dogodilo nakon što je kampanja objavila da se prijavilo više od milijun ljudi.
Kampanja je imala prepunu pozornicu postavljenu izvan terena, ali je demontirana neposredno prije događaja zbog manjeg odaziva. Korisnici TikToka i ljubitelji korejskog popa obratili su se društvenim mrežama tvrdeći da su lažno povećali brojke registrirajući se na mreži bez dolaska, Objavio je Newsweek .
Trumpova kampanja nijekala je međutim da su ti korisnici imali ikakvog utjecaja na posjećenost skupa. Prema medijima, Trumpov voditelj kampanje Brad Parscale rekao je: Ljevici i internetski trolovi koji su odradili pobjednički krug, misleći da su na neki način utjecali na posjećenost mitinga, ne znaju o čemu pričaju niti kako naši skupovi funkcioniraju. Ovi lažni zahtjevi za ulaznice nikada ne utječu na naše razmišljanje.
